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Cómo optimizar fotos para web fácilmente

Reducir imágenes de la web

Cómo optimizar fotos para web fácilmente

Aprende a cambiar el tamaño de las imágenes de tu web de manera sencilla y gratuita. Aprende cómo tener tu web optimizada en imágenes fácilmente
Reducir imágenes de la web
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Hemos hablado mucho y nos habéis consultado un millón de veces sobre cómo optimizar fotos para web, reducir las imágenes que actualmente tenéis en vuestra web y todo esto principalmente sin Photoshop o con pasos simples. De esta manera tendréis una web optimizada en imágenes fácilmente.

Peso optimo imágenes web

Aunque no hay una regla exacta sí que podemos afirmar que dentro de unos parámetros podemos movernos con cierta seguridad y fuera de ellos el desastre está asegurado. 
¿Entonces cuánto tienen que pesar las imágenes de una web?

Antes de saber cuánto debe pesar una imagen de tu web debemos hablar de términos y definiciones porque muchos no tienen presente lo que es un Kb o Mb ni mucho menos píxeles. Teniendo claro esto será más simple aprender y saber cómo tener tu web optimizada en imágenes fácilmente.

Cómo se miden los datos 

Peso: KB o kilobyte es una unidad de almacenamiento de información (gráfica, texto, etc) cuyo símbolo es el kB y equivale a 10 bytes

Tamaño: Aparte de los ya habituales alto y largo tenemos los píxeles que es lo que nos marca cuánto ocupa una fotografía en una pantalla. Un píxel o píxeles es la menor unidad homogénea en color que forma parte de una fotografía, se reconocerá fácilmente como cada cuadrado que vemos al acerca una fotografía al máximo y es lo que permite componer una imagen.

Medidas de peso de byte a Gb

1 byte = 8 bits.
1 kilobyte (kB o kbyte) = 1024 bytes.
1 megabyte (MB o Mbytes) = 1024 kilobytes.
1 gigabyte (GB o Gbytes) = 1024 megabytes.

Tamaños en píxeles máximos para web

Ordenador: Máximo ideal 1200 px Móvil: 500 px

¿Cuáles el tamaño máximo que podemos tener en una web?

El ideal en ancho para una imagen vista en un ordenador, que se supone tendrá Wifi o conexión directa por router, es de 1024 píxeles y en peso pues no superar los 100 kb.

Parece chino básico pero es más sencillo de entender y conseguir de lo que parece y de esta manera realmente aprenderás cómo tener tu web optimizada en imágenes fácilmente

Te invito a mirar los dos vídeos que os hemos preparado para que podáis ver lo fácil que es tener las fotografías optimizadas para vuestra web.

Optimizar imágenes para web photoshop

Aquí os dejo la versión para Photoshop que es la 2da parte del vídeo anterior. 

¿Quieres que te ayudemos? Si tienes dudas o quieres que te ayudemos, escríbenos sin compromiso. 

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Sin presupuesto alto o incluso con muy poco puedes reactivar tu empresa o transformarla en un proyecto digital que te permitirá ampliar tu mercado. ¿Cómo? Sigue estos pasos que te explicamos aquí.

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Estamos viviendo un año intenso, un caos y una catástrofe para muchas empresas en todo el mundo y a la vez nos encontramos ante la situación de tener que mantener a flote nuestras empresas sin presupuesto o con un presupuesto muy insuficiente.

La única opción es optar por digitalizar nuestra empresa, de alguna manera, depende tu empresa evidentemente pero casi todas en un punto u otro pueden continuar trabajando aunque más no sea haciendo negocios online mientras se recupera esto.

¿Dabas clases y ahora no puedes por las restricciones? Monta una academia online y sigue dando clases pero ampliando ahora la zona de posibles alumnos.

¿Tienes un restaurante y ahora lo cierran durante 15 días? Monta una tienda online y envía tu comida a domicilio, que tus clientes puedan pedirte online o colgar al menos online tu carta, que te llamen y te lo pidan. ¿Pierdes algo de dinero? Pierdes menos que no haciendo nada.

Y lo mismo si tienes que vender cosas de tu tienda y hay menos gente pasando por el escaparate, no hay ofertas que sean suficientes si apenas tienes a quien mostrarla. Optimiza tu web, añade una tienda online y promociona en redes.

La gente sigue estando, solo que igual solo podrá verte por Internet está en ti conectar con tus clientes o quedarte bajo la tormenta esperando que acabe.

Los posibles clientes sigue estando, solo que igual sólo podrán verte por Internet, está en ti conectar con ellos o quedarte bajo la tormenta esperando que acabe.

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Aumentar tus estadísticas gratis

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¿Y si te digo que hay una manera 100% asegurada que aumenta tus estadísticas, comprobada, segura y gratuita?

Seguro piensas que es falso, que hay truco y que por supuesto ¡no funciona! Pero es real y demostrado si sigues todos estos pasos y eres constante.

PASO 1: Tu web a punto

Tu web debe estar optimizada, de aquí sí que no hay opción. Si tienes una web anticuada, que se adapta al ser visualizada en un ordenador, tablet o móvil, tienes que mejorarla. Tienes que tener una web preparada, ligera pero con buen contenido. Tienes que pensar que tu web tiene que servir a tus clientes y atraer a nuevos compradores. Si tu web está desactualizada, ¡actualízala! Si tu web tarda mucho en cargar, tienes que reducir el tamaño de las imágenes tanto en peso como en medidas y si no tienes web: ¡Ya estás tardando en tenerla!

PASO 2: Redes sociales configuradas

No vale tener tu perfil de Facebook y desde allí lanzar tus promociones entre amigos y clientes, no está permitido por Facebook y te arriesgas a un cierre prácticamente seguro de cuenta. Tus redes sociales son una herramienta, no vendas constantemente, no estés todo el tiempo poniendo ofertas y promociones. Cansa, agota hasta tus amigos dejarán de seguir tus publicaciones. No consigues likes más que forzados ni por supuesto, no consigues que se haga clic en el link.

Una red social configurada implica tener tu página de Facebook e Instagram con los datos de tu empresa o proyecto puestos en la descripción, la web, teléfono o mail de contacto, la foto de perfil adaptada para ser vista en un cuadrado y en un círculo de foto de perfil.

PASO 3: Planifica tus campañas

No improvises a menos que seas expert@ en marketing y puedas publicar sin repetirte. Piensa qué publicas, cuando publicas y para qué lo haces. Podemos publicar 2 o 3 veces por semana, aunque lo ideal son 5 días. Hay diferentes herramientas pero la ideal es gratuita y es de Facebook:  Creator Studio

Con Creator Studio puedes programar tus publicaciones, incluidos los vídeos de IGTV (esperemos pronto puedan programarse Historias) pero también podrás ver las estadísticas de tus publicaciones, cuales están teniendo mejores resultados, cuántas veces han conseguido un ME GUSTA, compartido o comentario.  Una herramienta fiable porque no tienes que instalar nada, ni en tu web ni conectar con nada externo que puede arriesgar tu cuenta.

PASO 4: No publiques varias veces al día

Puede ser muy tentador hacerlo, con la lógica del flyer o folleto, cuántos más repartas más probabilidades hay de conseguir clientes pero en redes sociales no funciona así, más bien todo lo contrario. Publicar varias veces al día es SPAM, es una mala práctica que Facebook, Instagram y Twitter penalizan y no aumenta tus estadísticas. Esto sin contar con la sensación que tienen nuestros seguidores de estar recibiendo constantemente tus publicaciones en su pantalla. No lo hagas, planifica, sé constante y publica a diario si tienes tanto que poner. Eso mismo que pensabas hacerlo en un día, lo dejas programado para que diariamente se publique.

PASO 5: Marketing de contenidos

Pocos creen que el marketing de contenidos está al alcance de todos los proyectos. Es cierto que suena profesional y lejano para el empresario o emprendedor de a pie pero no solo es para todos, es necesario para todos.

Hemos hablado del marketing de contenidos en otras ocasiones como herramienta que aumenta tus estadísticas considerablemente y de manera orgánica, sin pagar publicidad.

¿Pero en qué consiste? El contenido es todo aquello que vas incorporando en tu web, de manera constante o con relativa frecuencia, este contenido mantiene viva tu web y para los buscadores ese es un extra importante a la hora de mostrarte en los resultados de búsqueda. El marketing de contenidos es pensar contenido, ese mismo que escribes, pero de manera estratégica.

Si eres expert@ bastará con que publiques al menos 1 vez por semana, redactes un artículo para el blog (sí, toca tener blog…) o que amplíes el contenido dentro de la página de inicio de tu web. Si no puedes una vez por semana, que sea cada 15 días pero escribe, ¡aumenta el contenido! Si no tienes nada nuevo, para Google tu web está abandonada, dejada, no estás trabajando para ofrecer mejor información e interpreta que tu contenido no es relevante.

PASO 6: Herramientas de Google

En Google hay muchas herramientas que ayudan a que tu empresa posicione, sea encontrada por tus clientes. La más conocida es Google Maps con sus famosas fichas de MyBusiness. De esta manera podrás mantener una presencia fuera de redes, fuera de la web mientras la gente simplemente busca en una zona específica negocios como el tuyo. Es una herramienta muy potente que si aprendes a utilizarla te reportará de manera gratuita (Google no cobra por su uso) muy buenos resultados.

 

Y luego de todo esto…

Una vez leído todo esto, tener en cuenta lo más importante: ¡hay que ser constante! Si no lo eres simplemente no servirá de nada, porque no funciona si estás dos semanas a saco publicando, generando contenido y luego te tiras 2 meses sin hacer nada. Necesitas ser constante, puedes tener una semana de menos actividad pero fuérzate a publicar una cosa y si ves que lo tuyo no son las redes, ni el marketing, que todo esto es demasiado, contrata profesionales que puedan hacer el trabajo por ti y aumenta tus estadísticas pero sabiendo que todo esto es necesario.

¿Quieres saber más? ¡Escríbenos sin compromiso!

Optimizar tu web para tener más visitas

para que optimizar tu web

Una tema que nos preguntan siempre, que volvemos a explicar y no nos cansaremos de hacerlo. Resulta a veces tedioso tal vez tener que poner un nombre a una imagen, pensar en qué texto alternativo ponemos, descripción, etc. Pero es la única manera. No hay fórmulas mágicas aunque quisiéramos que todo pudiera resolverse a través de un plugin que al activar nos dejara la página web completamente optimizada, que en el peor de los casos tuviéramos que actualizar algo de tanto en tanto pero nada más.

Optimizar tu web para tener más visitas

Hace poco un cliente nuestro nos comentaba que le resultaba un poco absurdo que por tener las imágenes puestas tal como le pedíamos, un mínimo de contenido, una estructura, plugins que no utilizamos borrados (no solo eliminados) y todo el listado que tan pesado se le hacía para tener la web en los primeros puestos.

Y nos dimos cuenta que el punto lo estaban poniendo en el lugar erróneo o que al menos las razones que nosotros intentábamos esgrimir eran confusas o tal vez demasiado técnicas. Entonces pensamos en hacer un listado simple, fácil de comprender que anime a seguir los pasos para tener la web correctamente optimizada y no perder demasiado tiempo.

¿Por qué es importante la optimización de una web?

Porque es lo que pide Google, fundamentalmente lo hacemos para agradar a Google. Es una realidad. Si a Google le diera igual que nuestras fotografías pesasen 400 kb y nuestro hosting fuera casi ilimitado, es probable que casi nadie tendría el cuidado de subir imágenes reducidas. Lo mismo sucedería con los vídeos, con las tipografías, etc.

¿Para qué quiere Google que tu web esté optimizada? Podemos caer en cuestiones técnicas pero la realidad simple es que Google quiere que sus resultados sean los que el usuario espera, encontrar información de calidad sin tener gastar su tarifa de datos o esperarse 5 minutos para terminar de descargar toda tu página. Google quiere eficiencia y eso sólo puede darse si la web está optimizada.

Pero optimizada no significa que exclusivamente tengas que dejar las fotos pequeñas, con sus nombres, subidas correctamente y que esté seleccionado el H1 y H2. ¡Ojalá! Optimizada significa mucho más y os lo vamos a explicar en pocos puntos:

  1. Imágenes reducidas: Reducidas implica que no pese más de 100 kb (y esto ya es una exageración) lo ideal es mantenerla debajo de 45 o 60 kb pero en muchos casos cuando son imágenes para un slide o banner, es difícil no perder calidad. Es ahí donde debemos pensar si compensa o no que pese más o que pierda calidad.
  2. Nombra correctamente a páginas, entradas y multimedia: ¿Qué pasos das cuando buscas algo? Probablemente buscas en Google algo como por ej: Cajas de cartón Barcelona. Con esta misma lógica si tu vendes cajas de cartón deberías poner a tus imágenes cajas-carton.jpg (recuerda sin acentos ni símbolos extraños) y en tu slug (lo que se conoce como url también aunque es mucho más, ya hablaremos de esto) color algo como dominio.com/cajas-de-carton ¡Simple! ya tendrías resuelto algo súper importante.
  3. Velocidad: El tema de la velocidad nos trae de cabeza todos los desarrolladores. Pero según las estadísticas una persona espera una media de 2 a 3 segundos para que una página se cargue, depende en qué países donde la conexión es peor, la espera sube a 5 o incluso 10 segundos. ¿Entonces cómo conseguimos que nuestra web “vuele”? Si conocéis la expresión más es menos entonces entenderéis por donde vamos. Menos plugins, menos fotografías pesadas y más texto, menos código y la web irá mejor. No siempre se puede, a veces nos toca poner la info que toca… entonces hacedlo de la mejor manera posible.
  4. Plugins limitados al mínimo: Lo que comentaba antes, una web con muchos plugins pesará más y hará la web más lenta. Hay muchos plugins que están repletos de código innecesario, este código necesita cargarse para que tu web se visualice. Ve sumando: fotografías, plugins, hosting lento… el objetivo de una web rápida se evapora.
  5. Hosting lento: Hay algunos hostings que aparte de ser malos, son lentos, que se cuelgan rápidamente (y no por saturar el ancho de banda). Estos suelen ser hosting low cost y el precio tan bajo entonces trae consigo esto, un hospedaje lento.

¿Cómo optimizas tu web? ¿Quieres que profundicemos en esto incluso con algún podcast o tutorial? ¡Cuéntanos, nos interesa tu opinión!

¿De qué color es tu sombrero SEO, blanco, gris o negro?

Los colores del SEO Posicionamiento

¿De qué color es tu sombrero SEO, blanco, gris o negro?

Existen diferentes estrategias para alcanzar un fin y si hablamos de SEO, el fin es lograr un mayor posicionamiento pero ¿valen todos los medios?
Tipos de SEO Posicionamiento
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El fin justifica los medios

Existen diferentes estrategias para alcanzar un fin y si hablamos de SEO, el fin es lograr un mayor posicionamiento en los buscadores para obtener más visitas y prestigio. Y su funcionamiento se basa en motores de búsqueda que se sirven de algoritmos para medir y clasificar la calidad de las sites.

Pero hay que tener en cuenta que los rastreadores de datos no distinguen entre un buen contenido y uno malo, simplemente selecciona los sitios de acuerdo al número de veces que hayan sido enlazados, compartidos, buscados y leídos.

Difícil tarea para el SEO ya que no existe una fórmula mágica para el posicionamiento web, además si tenemos en cuenta que Google modifica su algoritmo de posicionamiento unas 500 veces al año. Por ello, las expectativas se plantean a medio y largo plazo. Es un trabajo en constante actualización y monitorización.

TIPO DE HATS (SOMBREROS)

 Si las diferentes técnicas empleadas por el webmaster para conseguir el objetivo se ajusta a parámetros éticos y normativas de buscadores se le llama White Hat y si no, se define como Black Hat. Pero entremos en detalles, podríamos decir que existen tres grandes tipos de SEO.

SEO Blanco o White Hat

Cuando hablamos de SEO White Hat son estrategias que utilizan métodos éticos con ‘contenido de calidad’ creado, que aporta un valor agregado al usuario y para el usuario, de fácil usabilidad y palabras clave bien seleccionadas. Además de colaboraciones con expertos de opinión o influencers. También se incluye anuncios para ayudar a promover un sitio web.

La técnica más usada para el SEO Blanco es el SEO On Page que consiste que la site cumpla con una serie de estándares que facilitan al algoritmo de buscadores rastrear, indexar y clasificar semánticamente.

SEO Grey Hat

De Grey Hat podríamos decir que a diferencia del Black Hat SEO no utiliza técnicas penalizadas por los buscadores pero tampoco las cumple en su global.

Su técnica consiste en publicar artículos de larga extensión, utilizar la semántica web, es decir variantes de palabras clave y muy a menudo, trabajar la estructura para que pueda identificarse las diferentes partes del artículo e insertar contenido multimedia relacionado con la temática, de esta forma aumentamos la duración del usuario en nuestra site.

Se destaca en este tipo estrategia, el intercambio de enlaces entre web con mayor autoridad, el Link Building, además desde diferentes IPs y con periodicidad regulada.

SEO Negro o Black Hat

Black Hat son estrategias que buscan la inmediatez en resultados y utilizan técnicas que desafían las normas y directrices de los buscadores, SPAM en foros o blogs, textos ocultos, enlaces de pago, desorden y palabras clave sin sentido pero que monetizan rápido e irrumpen la navegación del usuario con constantes enlaces que no están relacionados con el contenido.

Aunque estas técnicas puedes ser efectivas a corto plazo, a largo pueden ser penalizadas y ser expulsado del motor de búsqueda, lo que sería un efecto negativo sobre las ventas y reconocimiento de marca.

En conclusión, ni existen buenas o malas prácticas sino del uso que se les dé aunque a veces no agregue valor al usuario.

Finalmente, para obtener los resultados esperados se deberá analizar, comprender y practicar nuevas técnicas.

¿Quieres que te ayudemos? Si tienes dudas o quieres que te ayudemos, escríbenos sin compromiso. 

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Por qué deberías de eliminar Linktree de tu Instagram

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Usar herramientas de terceros no aprobadas por Instagram como Linktree, MannyLink o Contactinbio te puede traer consecuencias negativas muy malas en tus visualizaciones.
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Utilizar LinkTree es regalar el tráfico que generes a otra empresa. No tiene sentido.

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Ultimamente veo muchos perfiles de Instagram que utilizan esta herramienta, hay otras pero la más masificada es LinkTree para compartir diferentes enlaces en tu propio perfil. Entiendo la razón por la que muchas empresas, incluso algunas que se dedican al diseño y comunicación, están tirando de esta herramienta pero es importante ELIMINAR LINKTREE de tu perfil de Instagram con urgencia. ¿Por qué? Te cuento las razonas, objetivas y técnicas de lo mucho que puede afectar a tu estrategia y el riesgo que corres de ser penalizado.

RAZON 1: TU WEB NO SE VE

La más obvia, simple y evidente: ¡tu web no está visible en tu perfil! y en vez de eso tienes una combinación horrible de letras y números para acortar y estandarizar los enlaces. Todo va a aumentar las visitas a LinkTree no a ti. 

RAZON 2: BAJA TU RANKING SEO

Conectado directamente con la razón 1 está la 2, pierdes ranking SEO puesto que todo se lo lleva Linktree o la alternativa de múltiples enlaces en tu perfil. Desde tu perfil van a ese link, que los envía a LinkTree y desde ahí puede elegir tus enlaces sugeridos, todo ese tráfico se lo estás regalando con lo para Google tu web no genera interés desde Instagram. Importante ¿verdad?

borra linktree ahora

RAZON 3: A INSTAGRAM NO LE GUSTA

En los últimos meses Instagram se ha puesto las pilas para eliminar aplicaciones de terceros, tanto para publicar programado, incrustrar en páginas web y mucho más aquellas que generan tráfico intencionado como es el caso de estas webs para poner múltiples enlaces. ¿Qué es lo que interpreta el algoritmo que resulta tan peligroso? Que muchas de estas apps se utilizan para generar falsos Me Gusta, comentarios o impresiones y a Instagram no le gusta, castiga suspendiendo tu perfil a la mínima que haces algo que infrinja parcialmente sus normas.

RAZON 3: A INSTAGRAM NO LE GUSTA

En los últimos meses Instagram se ha puesto las pilas para eliminar aplicaciones de terceros, tanto para publicar programado, incrustrar en páginas web y mucho más aquellas que generan tráfico intencionado como es el caso de estas webs para poner múltiples enlaces. ¿Qué es lo que interpreta el algoritmo que resulta tan peligroso? Que muchas de estas apps se utilizan para generar falsos Me Gusta, comentarios o impresiones y a Instagram no le gusta, castiga suspendiendo tu perfil a la mínima que haces algo que infrinja parcialmente sus normas.

RAZON 4: PUEDEN BANEARTE TU CUENTA

Hace pocos días os contábamos sobre el Shadowbanned que es lo mismo que te oculten todo lo que publicas, no estás suspendida tu cuenta pero estás invisible. Publicas y no tienes más likes que de la gente que te sigue y de pocas. 

RAZON 4: NO HACES MARCA

Tu perfil de empresa o proyecto es el escaparate para nuevos clientes, para que los actuales te encuentren y te reconozcan fácilmente como tal. Si al entrar se encuentran con tu logo pero una URL en la sección de la web que no conocen, probablemente o no te sigan o no intenten entrar. ¿Para qué ir a una web que no reconocen como tuya? 

RAZON 5: MÁS CLIC HASTA TU WEB

Lo primero que tiene que ver una persona que quiere ver tu web al hacer clic en el link de tu perfil es tu web, no quiere ver otra cosa y encima de encontrarse con algo que parece un fallo con degradados horribles, es que tiene que ver primero dónde está y darse cuenta que allí también tiene acceso a tu web, otra vez clic para entrar en tu web. No tiene sentido.

RAZON 6: PIERDES TRÁFICO PARA CAMPAÑAS

Si no hacen clic más allá de la página Linktree, o sea no llegan hasta tu web ¡no los pixelarás! Si estás haciendo una campaña o quieres mostrar el volumen de tráfico que tienes desde tus redes sociales, con esto es como si pusieras un gran manto oscuro encima. No obtienes  tráfico de personas que interesadas en tu contenido o promociones. Entonces qué sucede,  que con un enlace Linktree, detienes ese tráfico.

ENTONCES QUÉ HACES

Por lo pronto quitar ya mismo esta herramienta, quita de aplicaciones autorizadas y pon tu web. Que tu web no se ve bien en móviles, estando en el 2020 es hora que tengas una web optimizada de verdad para móviles pero mejor será que se encuentren con una web poco apta para móviles que una pantalla de LinkTree que se llevará todo el beneficio de tu tráfico. Publicas y publicas y le regalas visitas a ellos. 

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Métricas específicas de cada red social

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Métricas específicas de cada red social

Acabas de conocer las métricas más comunes que deberás utilizar para monitorizar las redes sociales. Debes tener en cuenta que cada red social tiene sus propias métricas y es importante que las conozcas bien todas.

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Métricas específicas de cada red social
Métricas específicas de cada red social

En el artículo anterior os contábamos sobre los tipos de métricas y para qué sirven, es importante tener en cuenta cada uno de esos elementos para poder estudiar qué opciones habrá que tener presente para cada estrategia.

Facebook

  • Número de seguidores.
  • Número de seguidores perdidos.
  • Número de “me gusta”.
  • Número de comentarios compartidos.
  • Número de comentarios en posts.
  • Número de posts publicados.
  • Alcance medio de los posts.

Instagram

  • Número de seguidores (nuevos, perdidos y el crecimiento en %).
  • Número de publicaciones.
  • Número de fotos publicadas vs número de vídeos subidos.
  • Número de “me gusta” (en total, en cada imagen).
  • Número de comentarios (en total, en cada imagen).
  • Número de clics en enlace de la bio.
  • Alcance total (orgánico y pagado).
  • Impresiones (orgánico y pagado).
  • Porcentaje de engagement. 
  • Impacto de los hashtag.

Twitter

  • Retuits.
  • Seguidores.
  • Seguidores perdidos.
  • Menciones.
  • Mensajes privados.
  • Favoritos.
  • Número de listas de Twitter a las que estamos agregados.
  • Número de tuits que se marcan como favoritos.
  • Cantidad de #FF que recibimos cada viernes.

LinkedIn

  • Número de visitas a tu perfil.
  • Número de veces que apareces en una búsqueda.
  • Número de personas que leen tus actualizaciones.
  • Engagement de tus actualizaciones.
  • Número de veces que valoran tus aptitudes.
  • Número de recomendaciones.
  • Número de contactos.

Cálculo de métricas en redes sociales

Un KPI puede ser una métrica sencilla de obtener si el objetivo planteado así lo requiere. Por ejemplo, si lo que quieres es solamente aumentar el tamaño de tus comunidades, puedes guiarte por el número de fans o seguidores nuevos durante un periodo de tiempo.

Sin embargo, existen otros KPIs más complejos como los siguientes:

Un KPI puede ser una métrica sencilla de obtener si el objetivo planteado así lo requiere. Por ejemplo, si lo que quieres es solamente aumentar el tamaño de tus comunidades, puedes guiarte por el número de fans o seguidores nuevos durante un periodo de tiempo.

Sin embargo, existen otros KPIs más complejos como los siguientes:

Share of voice

Share of voice 

El share of voice o cuota de conversación es un indicador que te dice el nivel de participación de una marca en un canal determinado en un periodo de tiempo.

Para medirlo se divide el número de usuarios que comentaron sobre el tema/producto en relación con tu marca dividido entre el total de menciones sobre el tema.

Este dato suele compararse con el de tus competidores.

Tasa en engagement

Tasa en engagement 

Existen muchas métricas de engagement en las distintas redes sociales y estas pueden utilizarse para calcular dicha tasa.

Dos fórmulas para calcular la tasa de engagement son:

Dividir la suma de interacciones en determinada plataforma en un periodo de tiempo entre el alcance y multiplicarlo por 100. Esta fórmula puede utilizarse también para medir el engagement de una sola publicación.

Dividir la suma de interacciones en determinada plataforma en un periodo de tiempo entre el número de seguidores y multiplicarlo por 100.

Tasa de conversión

tasa de conversion 

La tasa de conversión te ayuda a medir cuántas personas que llegan a  tu web a través de determinada red social convierten,es decir, realizan una acción que queremos.

Esta métrica es igual al número de acciones (ventas, registros) dividido entre en número total de visitas.

Para aplicarlo a redes sociales, debes establecer la manera para identificar a esas personas que llegan desde cada red social.

Click through Rate (CTR) 

Click through Rate (CTR) 

El CTR es el porcentaje de clics en un enlace respecto a sus impresiones (alcance de dicha publicación). Se utiliza para medir la eficacia en campañas de redes sociales.

Se calcula al dividir el número de clics que ha obtenido un enlace entre el alcance y multiplicarlo por 100.

Ya sabes que todos los KPIs son métricas (pero que no todas las métricas son KPIs) y has podido identificar los principales KPIs que vas a necesitar para monitorizar tu plan y saber si está dando los resultados esperados o tienes que tomar medidas.

Lo bueno de tu Plan de Social Media es que es un documento vivo sobre el que puedes ir haciendo modificaciones según vas evaluando a tiempo real, la eficacia o no de tus acciones. No desaproveches la oportunidad de ir adaptando tus estrategias en función de los resultados. 

Así, si compruebas que un tipo de contenido te está dando un CTR muy alto, por ejemplo, deberías replicarlo en más acciones. Si por el contrario, tu tasa de engagement es muy baja con respecto a la competencia, debes incluir en tu estrategia de contenidos, acciones que ayuden a incrementarla.

 
  • Copp, E y Rodríguez Nolasco, G: Ventajas y desventajas de las redes sociales empresas [en línea].

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Rediseño de imagen corporativa ¿renovarse o no?

Cuando una empresa lleva demasiado con una imagen corporativa o simplemente nunca la ha tenido realmente y su imagen está obsoleta, toca renovarse. En este proceso de cambio surgen muchas dudas por parte del cliente, ¿perderemos nuestra fuerza como marca? ¿nuestros clientes habituales nos reconocerán?. Es aquí cuando el tener una imagen corporativa sólida nos marca la diferencia entre tener o no tener un camino recorrido.

La imagen corporativa es lo que nos identifica, nos es exclusivamente el logo, es el color de nuestra marca, aquel por el que los clientes nos reconocen entre otras marcas, es el isologo (identificador gráfico o lo que comúnmente se llama dibujo del logo).

Rediseñar o renovar, la diferencia

Aunque parezca prácticamente lo mismo, no lo es. Cuando rediseñamos estamos cambiando puntos claves, cambiamos tipografías probablemente, redibujamos isologos que puedan o no haber evolucionado del inicial y tal vez incluso seleccionemos como color corporativo uno diferente. Estos cambios muchas veces son más drásticos que la renovación y buscamos con esto un impacto mayor, buscado mayoritariamente por la necesidad de mostrarse como una empresa más seria, profesional y competitiva.

Cuando renovamos la imagen de una empresa, mejoramos lo existente sin alejarnos demasiado. Se utiliza en muchos casos para hacer rediseños en fases y que el cambio no sea tan drástico. Podemos cambiar el tono del color y no el color, elegir una tipografía similar más limpia pero no pasamos de una a su opuesta. Los isologos por lo general evolucionan como se ve en los ejemplos siguientes:

Si una empresa lleva 3 o más años con la misma imagen, el temor a cambiar puede resultar en un estancamiento como marca, esto se incrementa si la empresa lleva más de una década igual. ¿Por qué es importante renovarse? Porque la empresa debe demostrar que está viva, que está al día, que no teme el cambio, ir hacia delante, atreverse a modificarse para ofrecer lo mejor a sus clientes.

Así como cualquier empresa, sea del sector que sea, necesita invertir en maquinarias o herramientas de trabajo, la imagen, su web o incluso el comenzar a tener presencia en redes sociales es primordial para competir en un mercado empresarial cada año más desafiante.

Si quieres que estudiemos tu imagen y evaluemos la posibilidad de renovar o rediseñar la imagen de tu empresa, escríbenos y te asesoraremos sin compromiso.

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